激烈競(jìng)爭(zhēng)下 國(guó)產(chǎn)手機(jī)將拍照帶入1億像素時(shí)代

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展不過(guò)20年，為何能實(shí)現(xiàn)巨大變化?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌紛紛以創(chuàng)新和降本為突破，自主設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈整合能力較強(qiáng)的企業(yè)脫穎而出。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從滿足簡(jiǎn)單的通話功能轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)、社交、電子商務(wù)、移動(dòng)辦公等全方位需求，并愿意因?yàn)閭€(gè)性創(chuàng)新而接受價(jià)格更高的產(chǎn)品。

11月5日下午，雷軍在小米新品發(fā)布會(huì)上宣布，小米CC9 Pro尊享版以總分121分的成績(jī)，在相機(jī)和鏡頭的圖像質(zhì)量 排行榜DxOMark上，以總分121分拿下并列第一;另一個(gè)第一則由華為Mate30 Pro在一個(gè)月前取得。目前，兩者在該榜單的上的評(píng)分領(lǐng)先第二名Galaxy Note 10+ 5G 4分。這是中國(guó)手機(jī)廠商華為、小米在拍照技術(shù)領(lǐng)域首次攜手力壓蘋(píng)果、三星。

雷軍在發(fā)布會(huì)上

拼技術(shù)，國(guó)產(chǎn)品牌超越蘋(píng)果

早年間，以蘋(píng)果為首的海外品牌憑借系統(tǒng)性能，指紋解鎖，人臉識(shí)別等前沿的技術(shù)、炫酷的功能吸引消費(fèi)者，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商們只能在中低端領(lǐng)域徘徊?，F(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，中國(guó)發(fā)展成為繼北美之后的第二大高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也厚積薄發(fā)，開(kāi)始在手機(jī)各個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)出自己的技術(shù)實(shí)力。

例如，近年來(lái)人們外出旅行和進(jìn)行各類(lèi)娛樂(lè)的頻率增加，如何拍出更漂亮、格調(diào)更高的照片就成了大家格外關(guān)心的問(wèn)題。手機(jī)廠商也順應(yīng)趨勢(shì)，紛紛將拍照功能作為重點(diǎn)。以此次發(fā)布小米CC9 Pro為例，其量產(chǎn)搭載了1億像素的攝像模組，擁有一顆1/1.33英寸的超大感光元件，面積是4800萬(wàn)傳感器的2倍之多，是目前全球市場(chǎng)上最大的感光元器件;而華為mate30pro的7680幀超高速拍攝，相當(dāng)于256倍慢動(dòng)作拍攝?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌在拍照硬件上已大幅領(lǐng)先蘋(píng)果、三星。

快充技術(shù)領(lǐng)域則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的另一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。小米在CC9 Pro上首次采用全新充電架構(gòu)，擁有大功率的30W極速閃充技術(shù);華為則在自家的Mate30 Pro上使用了40W超級(jí)快充技術(shù)，快充技術(shù)正在加速?lài)?guó)產(chǎn)化和自研化。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在照相、無(wú)線快充單項(xiàng)領(lǐng)的不斷進(jìn)步，提升了中國(guó)手機(jī)的品牌形象，打破了外國(guó)品牌占領(lǐng)高端機(jī)市場(chǎng)的固有格局，加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。在Counterpoint公布的2019年Q1高端手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)中，華為首度將蘋(píng)果拉下馬，成為中國(guó)市場(chǎng)高端機(jī)型的銷(xiāo)量冠軍。小米集團(tuán)2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度售價(jià)2000元以上智能手機(jī)收入占智能手機(jī)總收入的32%。平均售價(jià)(ASP)則延續(xù)提升態(tài)勢(shì)，在中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)的平均售價(jià)(ASP)分別同比提升13.3%和6.7%。

拼制造，中國(guó)加工全球第一

技術(shù)實(shí)力的增長(zhǎng)同樣讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售額受益，在今年京東“雙11”公布的數(shù)據(jù)中，11月1日華為Mate 30系列5G版發(fā)售1分鐘成交額破億，獲得5G手機(jī)銷(xiāo)量榜冠軍;而紅米K20 Pro則成為天貓雙11手機(jī)行業(yè)單品預(yù)定量榜單冠軍。

賽迪顧問(wèn)信息通信產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理申冠生表示，1999年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量為113萬(wàn)部，而2018年，2G/3G/4G國(guó)產(chǎn)手機(jī)合計(jì)出貨量約為8億部;1999年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率不足5%，2018年則接近90%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展不過(guò)20年，為何能實(shí)現(xiàn)如此巨大變化?除了持續(xù)的政策紅利外，申冠生認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使各品牌紛紛以創(chuàng)新和降本為突破，自主設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈整合能力較強(qiáng)的企業(yè)脫穎而出。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從滿足簡(jiǎn)單的通話功能轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)、社交、電子商務(wù)、移動(dòng)辦公等全方位需求，并愿意因?yàn)閭€(gè)性創(chuàng)新而接受價(jià)格更高的產(chǎn)品。

有人說(shuō)，“中國(guó)消費(fèi)者是全球最挑剔的。”這也迫使中國(guó)手機(jī)從業(yè)者們?cè)谑謾C(jī)外觀、手感、功能乃至配色上需要不斷精益求精。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌透露對(duì)此深有體會(huì)，他在回顧小米在相機(jī)技術(shù)上的研發(fā)歷程時(shí)說(shuō)：“做相機(jī)甚至比做手機(jī)還難”。林斌表示，過(guò)去兩年自己的精力都在研發(fā)上，尤其是相機(jī)耗費(fèi)了巨大的精力。“手機(jī)部已經(jīng)有3173人，其中相機(jī)部門(mén)人數(shù)增長(zhǎng)最快。”不過(guò)他認(rèn)為這一切值得：“技術(shù)投入和創(chuàng)新是一家公司最根本的，不做好很難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

事實(shí)上，在手機(jī)方案設(shè)計(jì)及制造加工方面，中國(guó)已經(jīng)是全球第一，擁有全球規(guī)模最大的手機(jī)設(shè)計(jì)加工產(chǎn)業(yè)鏈，全球80%的手機(jī)產(chǎn)自中國(guó)。在核心技術(shù)方面，雖然處理器、手機(jī)內(nèi)存等技術(shù)仍由外國(guó)主導(dǎo)，但智能手機(jī)最貴的元件之一——攝像頭取得了重大突破，中國(guó)企業(yè)舜宇光學(xué)已成為全球最大的攝像頭模組供應(yīng)商，其出貨量60%以上為中高端攝像頭模組。

同進(jìn)步，中國(guó)廠商攜手并進(jìn)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)正逐步向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。一方面，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體向上探索品牌溢價(jià)，提高品牌形象，追求更高的利潤(rùn);另一方面，是基于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，這背后反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)已走出低價(jià)的形象，在手機(jī)市場(chǎng)的地位大幅提升。

可以說(shuō)，2019年中國(guó)手機(jī)廠商正在完成從追隨者向引領(lǐng)者的華麗轉(zhuǎn)身。作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中的佼佼者，小米和華為等智能手機(jī)制造商也從爭(zhēng)奪市場(chǎng)規(guī)模轉(zhuǎn)向掌握更多核心技術(shù)、構(gòu)建生態(tài)化發(fā)展。

有意思的是，華為小米兩個(gè)廠商曾經(jīng)以“互懟”聞名手機(jī)圈，不過(guò)就結(jié)果來(lái)看，這樣的競(jìng)爭(zhēng)反而促進(jìn)了兩家的進(jìn)步。正如此次小米跟華為并列DxOMark排名第一后雷軍所說(shuō)：“一支(花)獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿園，中國(guó)需要更多優(yōu)秀的科技企業(yè)，因?yàn)橹挥羞@樣的攜手同行才會(huì)把中國(guó)科技推向新的高度。”

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