短平快的“下飯”短劇成影視新寵 平臺“搶灘”短劇賽道

近些年，隨著短視頻的興起，受眾的娛樂消費習(xí)慣日新月異，基于影視內(nèi)容在短視頻平臺的龐大需求，短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里的新寵兒，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺也紛紛“搶灘”短劇賽道。

短劇是否會成為影視行業(yè)的新風(fēng)口?又或者只是長劇的補充品或替代品?這些現(xiàn)象亟須行業(yè)關(guān)注和解構(gòu)。

受眾：大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變

短平快的“下飯”短劇成影視新寵

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時代，受大眾短平快的文化消費偏好，以及時間碎片化的影響，短劇隨之誕生——單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。

眼下，95后、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)，節(jié)奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品，成為他們的最愛。這些年輕人成為短劇市場的主力，尤其是女性群體，她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類。

在目標(biāo)受眾上，芒果TV自制的《進(jìn)擊的皇后》系列短劇便是基于這點考量。貓九娛樂制片人沈苑青告訴北京青年報記者：“我們的用戶畫像主要以女性為主，偏年輕化一點，用戶群體主要是高中生到大學(xué)生，他們對新事物的接受度會比較高。”

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。芒果TV制片人湛亞莉表示，就像《進(jìn)擊的皇后》這類短劇，雖然一集只有10分鐘，但劇情緊湊、反轉(zhuǎn)高能，用戶不用快進(jìn)也舍不得二倍速，很符合當(dāng)下年輕人的口味。

平臺：賽道擴容

短劇不是長劇的替代品

目前，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺已接連入局短視頻領(lǐng)域，開啟短劇賽道布局。愛奇藝做了“劇情短視頻”，優(yōu)酷開設(shè)“優(yōu)酷小劇場”，騰訊視頻在官宣“熱帶雨林”生態(tài)時也明確提到了“微短劇”。芒果TV入局最早，今年發(fā)布的短視頻“大芒計劃”，也有以微短劇為主的“下飯劇場”，《進(jìn)擊的皇后》系列等作品播放量均已破億，成績不輸長視頻頻道。

各大傳統(tǒng)平臺之所以紛紛下場競跑短視頻賽道，一是為了應(yīng)對短視頻平臺帶來的強烈沖擊，意圖拉回用戶注意力;二是因為短劇自有其獨特優(yōu)勢，輕體量、強反轉(zhuǎn)、觀劇爽感在線，再加上制作周期短，可以更快調(diào)整出觀眾喜歡的內(nèi)容。

在芒果TV制片人湛亞莉看來，短劇既不是長劇的替代品，也不是補充品。以長視頻內(nèi)容思維打造出的短劇，在內(nèi)容品質(zhì)上更有保障。比如《進(jìn)擊的皇后》系列短劇，不論是演員的表演質(zhì)感，還是細(xì)節(jié)考究的服化道，都透露出短劇在制作上的誠意和用心，這也是長視頻平臺做的短劇能吸引觀眾的前提。

其實，不論平臺還是制作方，都希望實現(xiàn)短劇系列化、IP化，因為系列的生命力更長、能做的東西更多。芒果TV在看到《進(jìn)擊的皇后1》獲得觀眾認(rèn)可后，便啟動了第二部的制作。

市場：短劇早春進(jìn)行時

長視頻、短視頻平臺制作邏輯不同

在短劇這條賽道上，不論是長視頻還是短視頻平臺，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢，為短劇的發(fā)展提供更多可能。需要看到的是，短劇賽道發(fā)展近兩年，依然存在市場混亂、內(nèi)容良莠不齊等問題，部分短劇為了追求流量導(dǎo)致劇情套路化、內(nèi)容低俗化，甚至有打“擦邊球”的傾向。顯然，短劇市場還處于一個早春階段，能否成為影視行業(yè)新風(fēng)口，仍然充滿著不確定性。

同樣是“短劇”，長視頻和短視頻平臺在制作方面略有不同，主要體現(xiàn)在出發(fā)點和創(chuàng)作邏輯上。湛亞莉表示，“平時大家在短視頻平臺上刷的短劇大多是生活中拼接的一些小段子，而我們做的短劇是連續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。”

究其根本，長視頻平臺走的是專業(yè)團隊制作路線，更容易從內(nèi)容上做出圈，這是一個很大的優(yōu)勢。反觀短視頻平臺，大多是網(wǎng)紅和個人團隊自己制作的段子劇，更多主打的是下沉市場，比較適合做流量，但在內(nèi)容上的出圈跟長視頻不太一樣。

而相比長劇，短劇又是一個怎樣的存在呢?資深影視營銷專家徐鵬認(rèn)為，短劇在創(chuàng)作上更直給，可能會反向影響用戶的需求，從而倒逼長劇壓縮時長，減少注水劇的出現(xiàn)。

隨著愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺入局，短劇的門檻也在不斷提高，如何在日益年輕化的市場趨勢下精準(zhǔn)捕捉受眾的觀劇口味，進(jìn)一步盤活系列化、IP化的短劇模式，讓行業(yè)走向更為良性的循環(huán)，是短劇賽道的下一個賽點。

(文/記者 王磊)

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