茅臺(tái)酒價(jià)格跌破重要關(guān)口 酒價(jià)、股價(jià)雙雙下行

近期，貴州茅臺(tái)(600519)股價(jià)持續(xù)下跌引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。貴州茅臺(tái)市場(chǎng)調(diào)控舉措陸續(xù)推出，茅臺(tái)酒價(jià)格頹勢(shì)也為整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展蒙上一層不確定性。

6月11日，白酒股全線走低，貴州茅臺(tái)收跌3.1%，股價(jià)報(bào)收于1569元/股，創(chuàng)4個(gè)月以來新低，失守1600元整數(shù)關(guān)口;6月12日，貴州茅臺(tái)股價(jià)略有回升，報(bào)收于1571.68元/股，總市值為1.97萬億元。

消息面上，茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)下跌和“黃牛”集體反水這兩則傳言，引發(fā)了大量投資者的關(guān)注。

據(jù)“今日酒價(jià)”，6月11日，2024年飛天(散)批發(fā)價(jià)已經(jīng)跌至2445元/瓶，較10日下跌15元。2023年飛天散瓶批發(fā)價(jià)為2480元，今年年初，23年散瓶價(jià)格在2680元左右，下跌了200元。

業(yè)內(nèi)受訪人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)下跌有深層次的原因。短期來看，供需可能存在一定的錯(cuò)配，導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)。另一方面，整個(gè)白酒消費(fèi)的意愿、信心和能力都在持續(xù)下探，這是造成茅臺(tái)酒價(jià)格下行的核心原因。作為白酒價(jià)格的天花板和風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)酒價(jià)格頹勢(shì)也影響了整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展。

貴州茅臺(tái)方面在接受環(huán)球網(wǎng)記者采訪時(shí)表示：“公司已注意到股價(jià)波動(dòng)，目前生產(chǎn)經(jīng)營正常，會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格變化，近期茅臺(tái)酒銷售情況正常。”

對(duì)于業(yè)內(nèi)網(wǎng)傳的“黃牛集體反水”傳聞，知趣咨詢總經(jīng)理，酒類營銷專家蔡學(xué)飛在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)談到：“這屬于正常的電商吃差價(jià)行為，類似于期貨概念，本質(zhì)上還是飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌了，損害了高價(jià)囤貨的中間商利益，下游平臺(tái)補(bǔ)貼引流，上游供貨商高價(jià)拿貨，急于出售，中間電商兩頭吃政策。”

蔡學(xué)飛表示，相對(duì)于始終處于高位的實(shí)際成交價(jià)，數(shù)十元的漲跌幅屬于正常的價(jià)格震蕩區(qū)間，不需要過度緊張，目前屬于酒類消費(fèi)淡季，而且茅臺(tái)也屬于人員、戰(zhàn)略的交替磨合階段，市場(chǎng)觀望情緒比較濃厚，再加上市場(chǎng)、投資者等對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境與酒類未來消費(fèi)預(yù)期分歧較大，綜合導(dǎo)致了此次茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)調(diào)整。積極的看，茅臺(tái)在高端宴席、禮品市場(chǎng)的社交屬性沒有變化，并且實(shí)際售價(jià)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)，茅臺(tái)直營銷售占比也接近50%，這些都是茅臺(tái)能夠維持價(jià)格穩(wěn)定的基石;此外過去幾年，茅臺(tái)構(gòu)建了包括1935、生肖等在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分價(jià)格帶產(chǎn)品，較為完善的產(chǎn)品矩陣，多元化的利潤結(jié)構(gòu)加大增強(qiáng)了茅臺(tái)整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這是茅臺(tái)能夠保持穩(wěn)中有進(jìn)，持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，茅臺(tái)價(jià)格由供需關(guān)系決定，銷售商主動(dòng)降價(jià)就是為了擴(kuò)大需求，但是需求沒有相應(yīng)的增加，反而引發(fā)了觀望情緒?，F(xiàn)在又面臨著整體市場(chǎng)需求不足，存量又過大等問題，所以現(xiàn)實(shí)上很困難。但是客觀的說，飛天茅臺(tái)作為名酒代表，其一定的降價(jià)也會(huì)帶來市場(chǎng)消費(fèi)需求和人群的擴(kuò)大，從而達(dá)到新的供需平衡，從而達(dá)到穩(wěn)定價(jià)格的情況。

浙商證券也認(rèn)為，由于短期飛天茅臺(tái)批價(jià)略有下行，近期部分省份暫停受理新企業(yè)客戶申請(qǐng)平價(jià)購酒、餐飲渠道暫停1499元開瓶喝茅臺(tái)活動(dòng)，有助于茅臺(tái)控制低價(jià)貨源，若后續(xù)茅臺(tái)潛在的市場(chǎng)調(diào)控手段陸續(xù)推出，將助力市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)批價(jià)的預(yù)期企穩(wěn)。

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