“頭部主播挾持商家”上熱搜 電商真的會(huì)擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎？

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最近，“電商興起擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的話題登上熱搜。事情起于有網(wǎng)友在“瘋狂小楊哥”直播間質(zhì)疑“電商興起導(dǎo)致實(shí)體店鋪倒閉，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)隕落”，這名頭部主播回應(yīng)，“如果今天沒(méi)有電商，只能在線下買(mǎi)東西，那這個(gè)東西會(huì)有多貴。”

電子商務(wù)和線下商業(yè)的關(guān)系，是一個(gè)老生常談的話題。相對(duì)而言，電子商務(wù)價(jià)格更加透明，交易更加便捷，對(duì)那些租金高、人工成本高的實(shí)體店鋪有優(yōu)勢(shì)。這些年，隨著線上新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格也越來(lái)越透明，實(shí)體店的生意越來(lái)越不好做，甚至沖擊到了部分群體就業(yè)等，導(dǎo)致社會(huì)上不少人對(duì)電商出現(xiàn)了消極看法。

這些消極的看法，集中表現(xiàn)為把電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)，認(rèn)為電商只是轉(zhuǎn)移了價(jià)值，并沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值。這顯然是認(rèn)識(shí)上的謬誤，大錯(cuò)特錯(cuò)。

一方面，實(shí)體店鋪不等于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而只是實(shí)體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)端的一種呈現(xiàn)形式。電商可能沖擊實(shí)體店這種中間商的形式，但對(duì)于商品的生產(chǎn)源頭，不僅不會(huì)帶來(lái)沖擊，還會(huì)帶來(lái)更多的可能與想象。比如說(shuō)，電商提高了撮合效率，消費(fèi)者不再受地域和時(shí)間的限制，商家有了更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇，一旦形成了規(guī)模效應(yīng)，還可以帶動(dòng)供給側(cè)改革，推動(dòng)商品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另一方面，電商不生產(chǎn)實(shí)體商品，但它凝結(jié)了人類(lèi)的無(wú)差別勞動(dòng)，而勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。這些價(jià)值，具體體現(xiàn)在就業(yè)、消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面。以就業(yè)為例，現(xiàn)在即使處在廣袤偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們，也有了通過(guò)農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)家致富的機(jī)會(huì);不久前，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)千億件，背后是接近500萬(wàn)的快遞從業(yè)人員，以及運(yùn)輸、保管、包裝、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)的增量。

因此，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是電子商務(wù)的基本支撐，電子商務(wù)則為實(shí)體經(jīng)濟(jì)打開(kāi)了更多機(jī)遇。我們不僅不能把兩者對(duì)立起來(lái)，還要大力推動(dòng)電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。特別是在當(dāng)前形勢(shì)下，我們比以往任何時(shí)候都更需要依靠?jī)?nèi)需來(lái)穩(wěn)增長(zhǎng)，依靠擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，而電商正是帶動(dòng)消費(fèi)總量增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)重要抓手，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)網(wǎng)友對(duì)電商產(chǎn)生質(zhì)疑的時(shí)候，他們究竟在質(zhì)疑什么?在我看來(lái)，一些商家感覺(jué)生意越來(lái)越不好做，利潤(rùn)越來(lái)越薄，根源并不是“線上”和“線下”的矛盾，而是在如今的直播帶貨生態(tài)下，頭部主播和企業(yè)商家之間的利益分配機(jī)制出現(xiàn)了問(wèn)題。

與前幾年直播帶貨備受追捧相比，如今直播帶貨的格局基本已定，卻給人留下這樣一種觀感：處于流量風(fēng)口的頭部主播賺得盆滿缽滿，而許多踏實(shí)做事的商家卻在苦苦掙扎。這指向的或許是一個(gè)事實(shí)：不少頭部主播已經(jīng)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)形成了壟斷，他們一味追求“全網(wǎng)最低價(jià)”，動(dòng)輒強(qiáng)迫企業(yè)二選一，甚至有了定價(jià)權(quán)，卻不愿意降低高額的抽成費(fèi)用，讓企業(yè)產(chǎn)生了為頭部主播打工的感受。

雙十一已啟動(dòng)，往年大家更加關(guān)注直播間的熱度，今年“頭部主播挾持商家”的話題卻掛在了熱搜上。這是一種畸形的帶貨生態(tài)，或是讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)感到擠壓的重要原因所在，應(yīng)該引起足夠重視。

標(biāo)簽： 實(shí)體 經(jīng)濟(jì) 頭部 商家

　　 原標(biāo)題：“頭部主播挾持商家”上熱搜 電商真的會(huì)擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎？