連鎖經(jīng)營的特征是什么？連鎖經(jīng)營的主要優(yōu)勢(shì)有哪些？

連鎖經(jīng)營的特征是什么?

連鎖經(jīng)營具有以下基本特征：

(1)連鎖經(jīng)營是許可方和被許可方之間的一種合同關(guān)系，也就是說許可方和被許可方之間的關(guān)系依賴于雙方的合同來存在和維持。

(2)連鎖經(jīng)營中，被授權(quán)人與被授權(quán)人之間不存在有形財(cái)產(chǎn)關(guān)系，而是獨(dú)立的法律主體，各自獨(dú)立承擔(dān)外部法律責(zé)任。

(3)許可方對(duì)雙方合同中涉及的授權(quán)事項(xiàng)擁有所有權(quán)和/或?qū)Ｓ袡?quán)，而被許可方則通過合同獲得使用權(quán)和基于使用權(quán)的收益權(quán)。

(4)連鎖經(jīng)營中的授權(quán)是指無形資產(chǎn)的使用權(quán)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)，非有形資產(chǎn)或其使用權(quán)。

(5)被許可人有義務(wù)根據(jù)雙方的合同向許可人支付費(fèi)用。

(6)被許可方應(yīng)保持許可方在合同中要求的統(tǒng)一性。

連鎖經(jīng)營的主要優(yōu)勢(shì)如下：

1.回報(bào)率很快

許可人只需要在品牌、管理經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行投資。并能達(dá)到規(guī)?；?jīng)營的目的，這不僅在短期內(nèi)，獲得了回報(bào)，也迅速提升了無形資產(chǎn)。

2.降低投資風(fēng)險(xiǎn)

由于被許可人在購買時(shí)已經(jīng)獲得了成功的運(yùn)營體系，因此可以省去創(chuàng)業(yè)必須經(jīng)歷的“學(xué)習(xí)曲線”，包括選擇利潤(rùn)點(diǎn)、開拓市場(chǎng)等必要的摸索過程，從而降低業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.投資成本低

被許可人可以擁有自己的公司，控制自己的收入和支出。被許可人的經(jīng)營啟動(dòng)成本低于其他經(jīng)營方式，因此可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)收回投資并實(shí)現(xiàn)盈利。被許可方可以在選址、設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)、市場(chǎng)等方面獲得有經(jīng)驗(yàn)的被許可方的幫助和支持。使其運(yùn)營能夠快速走向良性循環(huán)。

4.易于擴(kuò)大市場(chǎng)份額

許可人和被許可人之間的關(guān)系不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是合作關(guān)系。雙方互利共贏，共同開拓市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

連鎖經(jīng)營的本質(zhì)是企業(yè)利用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)資本擴(kuò)張和規(guī)模經(jīng)營的有效途徑，這也是連鎖經(jīng)營快速發(fā)展的根本原因。

連鎖經(jīng)營有哪些形式?

目前，我國連鎖經(jīng)營的形式主要分為以下幾個(gè)方面：

1、連鎖經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)形式

也就是說，由配送中心統(tǒng)一配送運(yùn)營，各個(gè)連鎖部門沒有獨(dú)立采購商品的權(quán)限。連鎖經(jīng)營的一些形式概括為幾個(gè)統(tǒng)一，即統(tǒng)一牌匾、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一店面形式、統(tǒng)一企業(yè)文化等。這種統(tǒng)一管理思想打破了“一家一店”“各自經(jīng)營”的傳統(tǒng)管理思想，可以說是一種革命性管理思想的表現(xiàn)。

2、連鎖經(jīng)營的非標(biāo)準(zhǔn)形式

即除統(tǒng)一牌匾形式外，其他所有經(jīng)營形式均由單店獨(dú)立完成，也可稱為“準(zhǔn)連鎖”企業(yè)。其目的是快速占領(lǐng)市場(chǎng)，縮短與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間。

3、加盟式的連鎖模式

也就是說，只要愿意在其他零售網(wǎng)點(diǎn)使用自己的企業(yè)名稱，只要支付一定的加盟費(fèi)，就會(huì)成為連鎖企業(yè)中的一員有的還利用低價(jià)配貨作為手段，達(dá)到拉攏加盟的目的。

以上三種連鎖模式是中國各大中城市連鎖企業(yè)的運(yùn)營模式，也是中國式連鎖企業(yè)的構(gòu)成形式。

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