每日信息：燕京啤酒陷蔡徐坤代言風(fēng)波，產(chǎn)品年輕化帶來的營收增長能否持續(xù)？

7月3日，藝人蔡徐坤“塌房”事件，將A股上市公司燕京啤酒推向了話題中心。燕京啤酒董秘辦工作人員向媒體表示，“希望各位股民理智一點(diǎn)”。當(dāng)天，燕京啤酒成為A股啤酒板塊唯一的綠色。燕京啤酒何時會與蔡徐坤“割席”，公司方面至今并未明確回應(yīng)。

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藝人蔡徐坤出生于1998年，以偶像練習(xí)生身份出道后逐漸受到資本青睞。資料顯示，蔡徐坤商業(yè)合作涵蓋了時尚、珠寶、美妝、護(hù)膚、3C等眾多品類，品牌包括Prada、泰格豪雅等國際大牌。此次丑聞引發(fā)投資者質(zhì)疑，一時之間業(yè)績向好的燕京啤酒蒙上陰云。

燕京啤酒前身是1980年成立的北京順義縣啤酒廠，四年之后正式更名燕京啤酒。國產(chǎn)啤酒群雄爭霸之時，深入胡同的分銷方法幫助其在北京及周邊地區(qū)快速占領(lǐng)市場。1995年，燕京收購華斯啤酒后，登頂全國啤酒產(chǎn)銷量冠軍寶座。此后，燕京先后拿下湘啤、雪鹿、無名、三孔、漓泉、惠泉等地方啤酒品牌，并成為全國唯一一個擁有兩家A股上市啤酒公司的集團(tuán)。

在迅猛發(fā)展過后，行業(yè)進(jìn)入逆周期，自2013年開始燕京啤酒陷入業(yè)績下跌趨勢。2020年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元，同比下降4.71 %。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.97億元，同比下降 14.32%。2021年之后，燕京業(yè)績逐步回升。

2023年4月，燕京啤酒發(fā)布的業(yè)績快報顯示，燕京2022年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升，同比增長4.12%。實現(xiàn)營業(yè)收入約132.02億元，同比增加10.38%，歸屬于上市公司股東凈利潤約3.52億元，同比增加54.51%。2023一季度，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量96.31萬千升，同比增長12.8%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3568.7萬千升，同比增長1.1%。與之相比，燕京啤酒銷量較上年同期增長4.12%，漲幅超越了行業(yè)內(nèi)平均增長水平。

在良好營收答卷的背后，是燕京啤酒掌舵人的策略調(diào)整。2017年，執(zhí)掌公司三十余年的李福成卸任，此后燕京啤酒經(jīng)歷趙曉東和謝廣軍的短暫掌舵，2022年5月耿超空降，正式執(zhí)掌公司。

老牌勁旅燕京啤酒，開始布局品牌高端化、年輕化，簽約流量明星引流。2020年5月，明星王一博成為燕京U8代言人，2021年5月代言人交棒到蔡徐坤手中。今年5月10日，蔡徐坤又升級成為燕京啤酒全線品牌代言人。耿超對頂流明星帶來的收益表達(dá)了積極的態(tài)度，稱“市場反應(yīng)比想象的快”。此前有券商分析認(rèn)為，到2025年，U8有望成為百萬噸級大單品，驅(qū)動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化。

然而，走在明星代言之路上，燕京此前就曾遭遇風(fēng)波。資料顯示，包括張繼科在內(nèi)的明星藝人都曾先后成為燕京啤酒代言人，又紛紛深陷丑聞，悄無聲息地從廣告中消失。

另一方面，燕京主打創(chuàng)新牌，試圖在產(chǎn)品身上下功夫。2022年，燕京陸續(xù)推出的新品包括燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列產(chǎn)品，目標(biāo)高端化。今年5月的投資者調(diào)研活動中，燕京啤酒透露，2022年度公司中高端產(chǎn)品收入占比已達(dá)60%以上。

從年報來看，系列產(chǎn)銷策略給燕京啤酒帶來了業(yè)績提升，然而中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《中國企業(yè)家》表示，雖然燕京的發(fā)展近兩年有了一定的回暖，但要追趕上華潤啤酒、青島啤酒，仍有一定難度。面對強(qiáng)敵環(huán)伺的市場，燕京啤酒的年輕化、高端化之路頻繁遭受來自代言人丑聞的壓力，公司方面仍需化解相關(guān)風(fēng)險。

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