股價峰回路轉(zhuǎn) facebook重獲華爾街青睞

社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書（Facebook）本周發(fā)布靚麗業(yè)績報告，2016年第四季度收入、盈利及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)大幅增長，提振股價再創(chuàng)歷史新高。目前臉譜市值已達3822億美元，位居美股市值榜前五位。

回顧2012年5月登陸納斯達克市場以來的近五年，臉書股價經(jīng)歷大起大落，初期一度慘遭腰斬，隨后觸底反彈，當(dāng)前股價較發(fā)行價累計上漲244%，較上市初期觸及的歷史最低點上漲645%。眼下這家公司儼然成為華爾街新寵，多數(shù)機構(gòu)看好臉譜未來業(yè)務(wù)增長前景。

廣告營收大幅增長

財報顯示，2016年第四季度臉書收入同比大幅增長53%，達到88億美元，高于此前預(yù)測的85億美元;季度盈利從前一年的15.6億美元躍升至35.7億美元，增幅超過一倍。截至2016年底的過去四個季度，臉書營收實現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)增長。

在傳統(tǒng)的假日購物季內(nèi)，美國零售商在廣告領(lǐng)域大舉投放資金。作為臉書最大收入來源的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，上季收入達86.3億美元，創(chuàng)歷史新高，較前一年增長53%。值得一提的是，上季移動廣告營收占整個財季廣告營收的比例從前一年同期的80%進一步提升至84%。

綜合來看，2016財年全年臉書實現(xiàn)總營收276.4億美元，較前一年增長54%，其中來自廣告業(yè)務(wù)的營收為268.85億美元，較前一年增長57%；全年凈利潤為102億美元，同比大幅增長177%。

在營收和盈利顯著增長的同時，臉書的用戶數(shù)量也實現(xiàn)2012年上市以來的最強勁增長。去年第四季度，臉書日活躍用戶數(shù)同比增長18%，達到12億；月活躍用戶增長17%，達到18.6億。用戶的增長大部分來自美國以外地區(qū)，如亞太地區(qū)等。過去一年里，臉書總計增加了約2.69億月活躍用戶，大約是另一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺推特（Twitter）的全部用戶數(shù)量總和。

事實上，相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)概念公司乃至所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，臉書最大的優(yōu)勢正是在于其擁有龐大的用戶基數(shù)。由于擁有廣泛曝光率和較為詳細的用戶信息，臉書被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺。目前在數(shù)字廣告市場，臉書所占的份額已經(jīng)排到了第二位，僅次于谷歌。

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