擁抱數(shù)字貿易 催生“網(wǎng)紅+直播+電商”的熱門新零售業(yè)態(tài)

2020中國國際電子商務博覽會現(xiàn)場　奚金燕　攝

受疫情影響，2020中國國際電子商務博覽會暨數(shù)字貿易博覽會(以下簡稱電商博覽會)順延了2個月后，于6月21-23日在義烏舉行。展會圍繞數(shù)字貿易、農村電商發(fā)展、短視頻、社交電商等行業(yè)熱點和新趨勢，集中展示了國內外電子商務研發(fā)和應用新成果、新技術、新產品以及數(shù)字貿易、直播業(yè)態(tài)、金融支付等電子商務全產業(yè)鏈。

現(xiàn)場直播“帶貨” 奚金燕 攝

本屆展會以“數(shù)字貿易新時代 電子商務新未來”為主題，共設國際標準展位2000個，展覽面積5萬平方米，有數(shù)字貿易展區(qū)、知名電商平臺展區(qū)、跨境電商展區(qū)、農村電商展區(qū)等十大展區(qū)。

現(xiàn)場直播“帶貨” 奚金燕 攝

疫情之下，電子商務、數(shù)字經濟逆勢暴發(fā)，成為拉動消費、推動地方經濟復蘇的“優(yōu)選項”。尤其在網(wǎng)商、網(wǎng)貨集聚地的義烏，這一優(yōu)勢更為明顯。今年1—5月，義烏實現(xiàn)電子商務交易額1080.86億元，同比增長10.87%，累計完成郵政和快遞業(yè)務總量23.45億件，同比增長53.93%。

經歷疫情洗禮，催生出了“網(wǎng)紅+直播+電商”的熱門新零售業(yè)態(tài)，也成為眾多中小微企業(yè)拓展內貿市場、謀求轉型發(fā)展的助推器。義烏市艾度服飾負責人姜玉梅告訴記者，疫情也為企業(yè)發(fā)展帶來了新的思考，“之前我們一直都為實體店品牌做代工，疫情發(fā)生后訂單量一下子減少了很多。”

2020中國國際電子商務博覽會現(xiàn)場 奚金燕 攝

注意到直播風口，疫情期間，姜玉梅借助直播平臺推介產品，還對經銷商進行線上直播培訓，效果出奇地好。姜玉梅希望通過此次參展尋覓到更多的客戶，也能充實自己，掌握更多“直播帶貨”技能。

2020中國國際電子商務博覽會現(xiàn)場 奚金燕 攝

在本屆電商博覽會上，眾多知名直播平臺和MCN機構現(xiàn)場展示網(wǎng)紅直播、短視頻制作、微信小程序等當下最火的“帶貨”技能;“PLUS版”的直播間首次直接搬進展會，與網(wǎng)紅直播舞臺“共舞”，觀眾可以近距離感受各路網(wǎng)紅直播PK賽;云計算、人工智能、5G、智慧醫(yī)院等新技術描摹未來新圖景……展會為上下游企業(yè)構筑起“網(wǎng)貨”與“直播”交互的實體空間，讓傳統(tǒng)企業(yè)借力直播等新業(yè)態(tài)、新技術打開新市場，迎接新機遇。

針對市場變化和需求轉向，本屆展會在參展商結構和網(wǎng)貨選品方面也呈現(xiàn)出了新變化。首先是國內生產制造廠家參展的比例比上屆增加了23%。此外，此次主要參展類別以針織和日用百貨為主，展品集中在服裝、日用消費品、工藝品、飾品等，其中不乏網(wǎng)紅爆品和智能創(chuàng)意產品，為電商企業(yè)選品提供精而美的便捷平臺。

疫情期間，跨境電商逆勢增長，呈現(xiàn)出了巨大的潛力?？缇畴娚唐脚_shopee深耕東南亞市場多年，shopee跨境業(yè)務總經理劉江宏表示，今年一季度該平臺總訂單數(shù)同比增長111.2%，逆勢增長的背后，一方面得益于中國企業(yè)復工復產時間較早、節(jié)奏較快，搶占了先機;另一方面由于疫情，東南亞國家的消費者更多轉向了線上購物，“最困難的時候已經過去了，相信接下來會越來越好。”

據(jù)悉，本屆展會不僅吸引了阿里巴巴、Wish、Shopee、集酷等國內外跨境電商平臺、跨境物流企業(yè)、海外倉、跨境服務機構，還邀請國內電商示范基地、產業(yè)鏈上下游服務企業(yè)參展，展示義烏與阿里巴巴合作共建的“eWTP全球創(chuàng)新中心”新成果、新內涵，全力為處于非常時期的中小企業(yè)拓展內外貿市場，助力復工復產復市。

現(xiàn)場直播“帶貨” 奚金燕 攝

此外，本屆電商博覽會還設立了“農村電商展區(qū)”，為電商助農搭臺，助力精準扶貧。該展區(qū)有近50個特裝展位，邀請四川甘孜、南充、云南楚雄等貧困地區(qū)的企業(yè)參展，把當?shù)靥厣r產品、旅游資源等推介給全球客商。屆時，網(wǎng)紅主播將走進扶貧展區(qū)，現(xiàn)場為農產品帶貨。

為提升展會實效，本屆電商博覽會首次推出“云上展”，線上線下同步發(fā)力。全球客商不僅可以在云上會展平臺參展采洽，還可以通過直播、視頻等形式，為促進精準對接提供數(shù)字化條件。同時，展會期間，還將舉辦“2020中國電子商務創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”“世界數(shù)字貿易大會”等配套活動。(記者 奚金燕)

　　 原標題：擁抱數(shù)字貿易 催生“網(wǎng)紅+直播+電商”的熱門新零售業(yè)態(tài)