品牌價值怎么評估？品牌形象評估方法有哪些？

品牌價值怎么評估?

第一步,品牌獲利能力評估。首先,由機構(gòu)評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品歷史績效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利,得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

第二步,品牌綜合能力評估,計算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括:市場占有率,品牌的保護情況,品牌的支持情況,品牌的市場特性,品牌本身所表示的趨勢感,品牌的國際化力量,品牌的壽命。

品牌形象評估方法有哪些?

良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。 　　品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔(dān)的能力;照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結(jié)合起來，形成感性的認識。 　　品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。

標(biāo)簽： 推進品牌建設(shè)提升品牌價值 商標(biāo)價值評

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