焦點速看：源自中國的手游廣告，正在入侵全世界

如果你這幾年有著瀏覽Youtube一類長視頻網(wǎng)站的習慣，那么相信你大概率會有著跟我一樣的感慨——

現(xiàn)在的外國手游廣告，實在是太tm離譜了！

(相關資料圖)

就比如這款《Kings Choice》的廣告，短短十幾秒內(nèi)，就上演了一出“倆白人生了個黑人大胖小子”的綠帽好戲。

還有的廣告則以離譜的發(fā)散性思路著稱。面對一個向你打招呼的貓娘，我實在想不出為什么游戲會給你一個“核爆委內(nèi)瑞拉”的選項，相比之下就連這個貓娘其實是個男的都不足為奇了。

不過最逆天的還得是當屬“小豬佩奇拉矢”這種究極爛活，也不知道這幫廣告究竟毀了多少人的童年。

而且就近幾年來看，這些廣告已經(jīng)達到了無孔不入的程度。Youtube、Facebook、Tiktok，乃至Pornhub，幾乎在每個你能叫出名字的平臺上，都能找到它們的身影。由于這些廣告其中一部分的荒誕程度實在過于令人嘖嘖稱奇，這甚至讓它們已經(jīng)成為了一類網(wǎng)絡模因，在社交媒體上被反復傳誦。

而如果你從中感受到了似曾相識的熟悉感，從而去深究它們的話，會發(fā)現(xiàn)這些神奇廣告的背后，大概率站著一個中國手游廠商。隨著手游出海熱潮的到來，起源于中國的廣告風格，也成功打出了國門，正在攻陷全世界網(wǎng)絡媒體上的廣告位。

一言以蔽之，這些從國內(nèi)破繭而出的奇葩手游廣告，正在強暴全人類的大腦。

一

對中國玩家來說，古早年間的“麻痹戒指”與“屠龍寶刀點擊就送”似乎已經(jīng)成為了久遠的記憶，在強大想象力的加持之下，更新穎的廣告正宛如長江后浪推前浪般誕生。

在微博上，你就經(jīng)常能看到“光褲衩橫板闖關”這種類型的廣告。相比陳舊的“爆裝備”路線，“闖關”這種老少咸宜的形式無疑能抓住更多玩家的心，再配上帶有質(zhì)疑你智商的侮辱性話語，極大地抓住了人們想要點進去一窺究竟的好奇心理。

比起“我系渣渣輝，貪玩懶月，這是里沒有玩過的船新版本”這種邀請明星的形式，如今的手游廣告還經(jīng)常請游戲制作人來為玩家送福利，這也讓知名手游制作人鳥山秀夫先生成為了客串片場的常客。

不過對飽受毒害的中國玩家們來說，即便這些廣告拍得再離譜，大概率也會對它們見怪不怪——但在近幾年才開始面對這個問題的外國玩家，卻沒有著足夠的應對經(jīng)驗，以至于不少人還以為游戲里真會出現(xiàn)這些廣告展出的內(nèi)容。

而在這些困擾的外國玩家背后，便是乘著出海浪潮的手游廠商們。

從宏觀的角度來看，隨著近些年自研手游的出海熱，中國的整個手游產(chǎn)業(yè)與營收在全球范圍內(nèi)占據(jù)著愈發(fā)重要的地位。

而且這些游戲的目標市場幾乎都是美國、加拿大、德國這類經(jīng)濟較為發(fā)達的國家，像《原神》《PUBG Moblie》《明日方舟》這類游戲固然算得上是頭部作品，但那些國內(nèi)的玩家可能從未見過的游戲，其實才算得上是手游出海的真正主流。

就比如前文提到過的《Kings Choice》，這款由福州龍騰簡合開發(fā)的手游作品月流水輕松就破了千萬，此前，他們專注于中東市場的《蘇丹的復仇》與《阿拉伯傳奇》等游戲也曾得到過相當耀眼的成績。

而游戲能如此成功，與它魔性的“綠帽”廣告不無關系，盡管《Kings Choice》的具體玩法其實以文字過場+俯視角戰(zhàn)斗為主，劇情上則是相當經(jīng)典的“王子復仇記”，和廣告展出的內(nèi)容相差甚遠。

不過，由于《Kings Choice》的美術水平頗高，玩法也還算有趣，它甚至還得到了不少好評，但這總歸也是站在金字塔尖的少數(shù)作品，而另一群手游廠商則就沒這么有節(jié)操了。

此前，一名叫睦志浩的韓國玩家在瀏覽Pornhub時下載了一款名為《我要當皇帝》的中國手游，從廣告來看，這款游戲無疑相當澀澀，但當他下載完還氪了金之后，卻發(fā)現(xiàn)這款游戲堪稱純良，沒有出現(xiàn)任何他所期待的內(nèi)容。

由于韓國女權組織通常會對任何使用社交媒體傳播的裸露廣告重拳出擊，因此很少有韓國企業(yè)愿意冒著風險來投放這種充滿著性暗示的廣告。

但相較之下，國內(nèi)的游戲廠商卻能對此不負責任，這甚至造就了中國“當官”“選妃”手游，曾借助廣告一時在日韓地區(qū)風頭無兩的狀況。

——但你也可想而知，這些缺德廣告究竟讓多少外國LSP破了防，人與人之間的信任在頃刻間粉碎，而破鏡總歸難圓。

二

歸根結底，綠帽也好、澀澀也罷，這類廣告都從某個角度試圖抓住目標用戶們的心理。

廣告投放數(shù)據(jù)平臺SocialPeta曾做過一份分類，劃分了這些廣告的核心要素通常會造成的負面影響。就比如“讓女性被戲化”“使名人的肖像權被盜用”“極其低俗”等等，幾乎每個廣告都夾雜著這些問題，如果再算上個“獵奇”的話，那么就足以囊括了這些手游廣告的所有風格。

不過對玩家來說，真正令人惱火的還是這些廣告里出現(xiàn)的東西絕對跟游戲毫無關系，當你點開廣告之后，大概率還是會跳轉(zhuǎn)到某款不知名的自動刷怪或三消游戲，為了騙取一些曝光量與下載量，廣告商們可謂無所不用其極。

為了對抗這些荒誕的虛假廣告，國外的玩家們也從未放棄過希望，乃至掀起了國外的反手游廣告斗爭。在請愿網(wǎng)站change.org上，有著一萬多人共同號召禁止這類手游廣告。

在前幾年，英國廣告基準協(xié)會（ASA）曾發(fā)布了這么一個裁決報告：他們認為全球手游巨頭Playrix旗下游戲推出的幾條廣告內(nèi)容與實際游戲內(nèi)容嚴重不符，存在嚴重的誤導性且涉嫌欺詐，并禁止了這些廣告在英國播出。

涉事的游戲叫《夢幻家園》（Homescapes），大概就是一款三消玩法的養(yǎng)成游戲。但游戲的廣告卻使用了經(jīng)典的密室“拔簽子”要素，和游戲玩法毫無關系。

面對虛假廣告的指控，Playrix則聲稱廣告中的玩法確實在游戲中存在，而且它們也是游戲的一部分。由于Facebook上的廣告有時間限制，他們沒法在廣告中展示完整的游戲機制，因此才把“拔簽子”這種非核心玩法塞入了廣告。

所幸英國廣告基準協(xié)會并未理會這種說法，仍堅持取締了這些廣告。但相比之下，其他地區(qū)的朋友就沒那么好運了，此前國內(nèi)的不少玩家就不小心上了“拔簽子”的當。

事實上，盡管大部分國家都會對這類廣告進行整治，但礙于它們龐大的基數(shù)，總歸還是讓人們處于一個防不勝防的狀態(tài)。

在Reddit上就有一個版塊，不少人都在這里吐槽在Youtube與Tiktok上見到的這類廣告——盡管從內(nèi)容來說，不少創(chuàng)意都算得上是頂中頂，但前提也得是這些廣告都是真的。

2020年，曾有一款名叫《解謎英雄》（Hero Puzzle）的游戲在Steam上發(fā)售，這款游戲的玩法大概就是受到了“拔簽子”廣告的影響，讓玩家可以真的像那些廣告里演示的那樣拯救公主了。

但相比于仍然龐大的虛假廣告量級而言，《解謎英雄》也頂多只算得上是一次小小的反擊。

只要游戲廠商們?nèi)员种鴱娦匈I量的宣發(fā)策略，這些廣告就仍將會存續(xù)下去。

三

其實從另一個角度來說，這些虛假廣告之所以能吸引全世界的玩家，最大的因素還是因為它們足夠“好”，而且成功抓住了人們對游戲真正的需求。

在不搞黃色與獵奇的時候，廠商們同樣深諳如何迎合用戶。比如在歐洲市場，廣告的背景往往是“是兄弟，就來跟我搶神羅王位”，而在中東，則又變成了“今晚八點，我在君士坦丁堡門口等你”。相比“不搞虛假廣告就會死”，廠商們真正需要尋找的可能是條維持著一點節(jié)操的取舍之道。

近幾年的國外手游產(chǎn)業(yè)，似乎正在重走國區(qū)走過的道路。借助于這種大力買量的宣發(fā)策略，手游廠商的確能夠取得不少的收益與曝光量，但與此同時被敗壞的，也總歸是這些游戲整體的口碑。

而對玩家們而言，或許也只有等待監(jiān)管更加嚴格、市場更加合規(guī)的時代才能免受這些廣告的困擾了。

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