央視采訪米哈游《原神》：在潤物細無聲中文化輸出-焦點快看

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“凡緣朦朦仙緣滔，天倫散去絳府邀”，這段精美絕倫的戲曲唱段出自國產(chǎn)游戲《原神》，在海外視頻平臺播放量已超700萬，評論區(qū)好評如潮。

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過去的一年，??在海外的社交媒體上，??米哈游創(chuàng)作的數(shù)字IP??原神的文化傳播??成為了熱評不斷的人氣話題，一條游戲角色的宣傳片在海外的播放數(shù)突破2000萬，??每天都有新的玩家打卡觀看。??致力于文化出海，??將中國文化元素映射到游戲中，??并把傳統(tǒng)戲曲與虛擬世界做結合，??在傳承的同時做出創(chuàng)新??。

米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉偉再接受央視采訪中表示：

文化的傳承和融合是另一大賣點。表達中國文化，并非僅僅將中國元素生搬硬套，而是做出天然有中國文化底色的產(chǎn)品。如《原神》“化用”音樂融入游戲，展示中國傳統(tǒng)文化；基于真實自然景觀，展現(xiàn)中國大好河山；堅持使用漢語拼音，掀起文化傳播熱潮。今年發(fā)布的新角色云堇正是傳統(tǒng)戲曲和虛擬世界結合的新嘗試，將中國傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的形式演繹，從而喚起觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情。

米哈游尤其重視知識產(chǎn)權的保護、管理和運營，在IP構建相關相關商標、版權方面組建了專業(yè)的知識產(chǎn)權團隊保駕護航。目前，米哈游在創(chuàng)意的創(chuàng)新、實施、應用階段就已經(jīng)有一套完整的保護知識產(chǎn)權的措施。

米哈游也一直嘗試在游戲外拓寬內(nèi)容邊界，以IP聯(lián)動的形式讓玩家感受幻想世界的魅力，使IP形象得以在虛擬世界之外的現(xiàn)實生活中給玩家更多的陪伴。

標簽： 虛擬世界 中國文化 知識產(chǎn)權

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