全球看點(diǎn)：靠欺騙玩家爽賺兩千多萬(wàn)？《羊了個(gè)羊》為何成為“智商檢測(cè)器”？

我對(duì)“小游戲”的認(rèn)知模式大概是這樣的：

(資料圖片僅供參考)

每隔一段時(shí)間，（一般以半年計(jì)），如果我朋友圈里最現(xiàn)充的那幫朋友（比如）開始po某個(gè)看起來(lái)絕對(duì)不會(huì)有意思的游戲截圖，或者轉(zhuǎn)發(fā)某個(gè)“超難游戲攻略”，那大概又是某個(gè)病毒一樣的小游戲火了。

就像這樣

同樣的事情之前發(fā)生過很多次，比如《召喚神龍》，比如《躺平發(fā)育》，比如《跳一跳》，比如《合成大西瓜》......例子有很多，總是能火一陣，也總不缺下一個(gè)。

你看下一個(gè)這不就來(lái)了，9月趕上中秋假期的一輪社交傳遞，《羊了個(gè)羊》在假后返工的第一天和第二天，都沖上了微博熱搜第一，看樣子還得火一陣子。

經(jīng)過13號(hào)一整天在微博熱搜榜前五的位置上上下下后，游戲在14號(hào)晚上7點(diǎn)微博的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了17.7億次，玩家對(duì)《羊了個(gè)羊》的討論也跟它像個(gè)正經(jīng)游戲似的，有人吐槽游戲過高的難度，也有人開始寫起了游戲的攻略，在各社區(qū)間轉(zhuǎn)發(fā)。

兩天下來(lái)《羊了個(gè)羊》看起來(lái)逼瘋了不少人——已經(jīng)有外掛了

和這超高的熱度相映成趣的是《羊了個(gè)羊》讓人想翻白眼的無(wú)聊程度，它就是一個(gè)三消小游戲，和幾乎所有的消除類游戲都有相似之處，并且還有些讓人錯(cuò)愕的和另一個(gè)三消游戲《3 Tiles》保持了高度一致。

當(dāng)然《羊了個(gè)羊》的團(tuán)隊(duì)還是出面澄清自家的產(chǎn)品沒有抄襲，畢竟有大量三消玩法都有類似的呈現(xiàn)形式。而就是這么一個(gè)誰(shuí)看見都得說無(wú)聊的小程序，為什么能靠著持續(xù)“病毒式”的傳播后，兩天內(nèi)前來(lái)挑戰(zhàn)的網(wǎng)友們擠炸了3次服務(wù)器？

服務(wù)器多次爆破后制作組在微博上開始急招后端服務(wù)器開發(fā)人員

《羊了個(gè)羊》目前最為人津津樂道的（或者說最能體現(xiàn)它欺騙玩家之處的）就是它的難度曲線，在第一關(guān)簡(jiǎn)易至極的新手難度后，立刻把玩家拉進(jìn)一個(gè)通關(guān)率極低的高難度，并且玩家很快就發(fā)現(xiàn)，它難得沒什么道理。

我不會(huì)把《羊了個(gè)羊》當(dāng)作一個(gè)游戲看待，因?yàn)槿绻莻€(gè)三消游戲，不管它的難度有多高，它至少應(yīng)該有個(gè)解法，而只要玩上一會(huì)兒《羊了個(gè)羊》，你就會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，比如，一般消除游戲每當(dāng)出現(xiàn)無(wú)解時(shí)都會(huì)自動(dòng)重新打亂，以便玩家能正常通關(guān)，但《羊了個(gè)羊》不會(huì)，即便通過看廣告打亂之后，依然會(huì)出現(xiàn)無(wú)解的局面。

稍微動(dòng)用一下數(shù)學(xué)思維，有限元加多次重復(fù)抽取，存在三個(gè)相同項(xiàng)的可能性隨著多次重復(fù)快速下降，很明顯，第二關(guān)難不是大家腦子不好使，而是《羊了個(gè)羊》在無(wú)法創(chuàng)造深度的環(huán)境下只能用極大次數(shù)的堆疊來(lái)延長(zhǎng)游戲壽命，導(dǎo)致數(shù)學(xué)角度上極大概率無(wú)法通關(guān)。

網(wǎng)友代碼層面的分析猜測(cè)應(yīng)該也呼應(yīng)了這一點(diǎn)

如果在短時(shí)間內(nèi)就能看出系統(tǒng)的紕漏，那為什么《羊了個(gè)羊》還能繼續(xù)爆火呢？這就不得不提它對(duì)傳播學(xué)甚至用戶心理學(xué)的把握了。

大部分沒上頭的人應(yīng)該也能看得出來(lái)《羊了個(gè)羊》的粗制濫造，對(duì)絕大多數(shù)游戲玩家來(lái)說，《羊了個(gè)羊》都不是他們?cè)敢鈬L試的類型，而當(dāng)你帶著這種鄙夷的心理、以獵奇的心態(tài)進(jìn)入游戲，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不是完全這么一回事。

拿我個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說，第一次失敗的感覺就像是在否定我這個(gè) 游戲編輯的職業(yè)能力，三消都玩不來(lái)還當(dāng)個(gè)錘子編輯？ 于是很快陷入一種無(wú)所適從的狀態(tài)，關(guān)閉游戲。

但這就像是在人的心里埋下一顆“你他媽行不行？”的種子，直到你在各種地方看到別人的“通關(guān)教程”和“通關(guān)視頻”，猜忌的種子終于忍不住爆發(fā)了，接下來(lái)就是一輪又一輪的嘗試，直到你徹底上頭。

而《羊了個(gè)羊》的廠商就很雞賊地把廣告點(diǎn)植入到重試、撤回、打亂牌庫(kù)這些上頭后的關(guān)鍵操作上，再和社交傳播媒介綁定，圍繞這個(gè)通關(guān)率極低的不科學(xué)難度，營(yíng)銷游戲的高難度特點(diǎn)，借助社交媒體繼續(xù)推波助瀾。

比如小程序分享時(shí)的文本就非?！肮盎稹?/p>

而《羊了個(gè)羊》能成為“智商檢測(cè)器”的前提條件，就是考驗(yàn)玩家，在了解到它的欺騙性和它刻意為之的引誘性之后，要花多長(zhǎng)時(shí)間及時(shí)退出，顯然，有的人只花了五分鐘，而有的人可能會(huì)上頭一整夜。

《羊了個(gè)羊》還利用IP屬地識(shí)別的功能把玩家分配到各地區(qū)再進(jìn)行排名，利用地區(qū)的身份認(rèn)同強(qiáng)化它的上頭效果，這也是為什么你能看到有些玩家說“為了不給老家丟臉我一定要通關(guān)”，正中廠商下懷。

《羊了個(gè)羊》的運(yùn)營(yíng)模式似乎形成了一個(gè)邏輯閉環(huán)，無(wú)法通關(guān)游戲帶來(lái)的心頭恨和社交媒體的綁架，推著玩家為了用上道具不?？磸V告和轉(zhuǎn)發(fā)給更多人，形成了一整個(gè)傳播流程，與其說它是個(gè)游戲，倒不如說它是個(gè)包裹著游戲外衣的廣告位，和所有強(qiáng)制看廣告洗腦式營(yíng)銷騙下載的手段如出一轍。

從網(wǎng)上流傳出的營(yíng)收來(lái)看，《羊了個(gè)羊》非常成功

這不禁讓我懷疑起網(wǎng)上那些“通關(guān)視頻”是不是《羊了個(gè)羊》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)故意放出的，只要用“通關(guān)視頻”證明游戲可通關(guān)，就可以一直吊足胃口，維持熱度，甚至不需要通過買量來(lái)增加曝光，玩家自身就是產(chǎn)品的宣傳端。

和《召喚神龍》《合成大西瓜》等等小游戲一樣，《羊了個(gè)羊》的熱度也是注定會(huì)過去的，但到那時(shí)開發(fā)商已經(jīng)賺得盆滿缽滿，廣告的投放方也通過這段時(shí)間的高熱度獲得用戶轉(zhuǎn)化，雙方各取所需，然后把模式套用到下一個(gè)“游戲”里，反正用戶的記憶有限，總會(huì)有下一次。

而《羊了個(gè)羊》真正讓人反感的，并不是它小游戲模式廣告的運(yùn)作方式，而是對(duì)比過去的《合成大西瓜》等依托游戲內(nèi)廣告投放獲取收入的游戲，它們或多或少地能夠取悅玩家，讓玩家感受到樂趣，而《羊了個(gè)羊》連這點(diǎn)底線也拋棄了。

標(biāo)簽： 社交媒體 刻意為之 推波助瀾

　　 原標(biāo)題：全球看點(diǎn)：靠欺騙玩家爽賺兩千多萬(wàn)？《羊了個(gè)羊》為何成為“智商檢測(cè)器”？