今日報(bào)丨曾硬剛A-SOUL的虛擬女團(tuán)，已經(jīng)準(zhǔn)備第三次重啟了

虛擬主播，VTuber，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上以虛擬的二次元形象和虛構(gòu)的人物設(shè)定示人。人們奢望虛擬的美好能夠驅(qū)散現(xiàn)實(shí)的陰霾，哪怕這其實(shí)是來自血肉之軀的盡力表演。

這幾年國內(nèi)外VTuber行業(yè)分外紅火，頂流虛擬主播擁粉百萬，背后的企業(yè)日入斗金，即便頭部主播分掉了大部分蛋糕，但每天都有新的主播涌入到這個(gè)虛擬世界尋求機(jī)會(huì)。

(相關(guān)資料圖)

然而即便是再追求虛擬的行業(yè)，也難逃現(xiàn)實(shí)的引力。

今年五月A-SOUL成員珈樂畢業(yè)休眠事件將中之人（虛擬主播背后的真人）與資本之間的矛盾擺上臺面；接連停播“畢業(yè)”的虛擬主播告訴人們這個(gè)行業(yè)殘酷的底邊現(xiàn)狀；未成年人打賞虛擬主播強(qiáng)制退款事件，讓人們意識到這個(gè)“虛擬”行業(yè)在現(xiàn)實(shí)法規(guī)面前的脆弱無力。

而今天我們想聊的，是一個(gè)國產(chǎn)虛擬女團(tuán)--千鳥，在現(xiàn)實(shí)引力撕扯下折翅的故事。成立與2020年10月的千鳥，擁有一個(gè)相當(dāng)高的起點(diǎn)和野心。它由騰訊視頻、角川青羽、原力科技三大資本聯(lián)合打造，團(tuán)隊(duì)定位是唱、跳、游戲全能的虛擬女子電競戰(zhàn)隊(duì)。比起一個(gè)月后樂華娛樂推出的以偶像練習(xí)生為特色的A-SOUL，千鳥的臺面上的優(yōu)勢，只多不少。

而在看過A-SOUL的首秀后，資金充裕、資源豐富、信心滿滿的千鳥運(yùn)營團(tuán)隊(duì)講出了那句名言：

“穩(wěn)了?！?/p>

然而如今來看，A-SOUL已成為國V斷層頂流，千鳥的母公司江蘇原力科技則默默地開啟了一輪五人虛擬主播招聘，試圖又一次將剛在6月全部畢業(yè)化為灰燼的千鳥又一次復(fù)活——為什么要說又？因?yàn)檫@已經(jīng)不是千鳥第一次“畢業(yè)”了。

兩年時(shí)間里人們期許中能夠披荊斬棘的千鳥，經(jīng)歷更多的卻是失敗、內(nèi)訌、謠言和微弱的希望。理想與現(xiàn)實(shí)的距離即便在虛擬世界里依然沒能縮短分毫。

一

當(dāng)年的千鳥確實(shí)是有“優(yōu)勢在我”的資本。三大金主中，手握大量電競資源的騰訊不必多說，千鳥敢于走《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)的路線，就在于騰訊的下場；角川青羽作為日本最大出版社之一角川集團(tuán)在國內(nèi)的全資子公司，負(fù)責(zé)千鳥隊(duì)員的形象、性格等人設(shè)設(shè)定；原力動(dòng)畫作為千鳥企劃的發(fā)起方，它的3D模型、動(dòng)捕技術(shù)支持是千鳥的一大殺招，在千鳥之前國內(nèi)還沒有哪一家動(dòng)畫公司嘗試過虛擬女團(tuán)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，莫過如此。

彼時(shí)國內(nèi)V圈的環(huán)境也在發(fā)生變化，一直被日本VTuber把持的局面有了一些轉(zhuǎn)機(jī)。由于日V互動(dòng)拉跨、皮套廉價(jià)的缺點(diǎn)被詬病，人們開始轉(zhuǎn)而關(guān)注互動(dòng)、技術(shù)力更好的國產(chǎn)虛擬主播。

無論對千鳥還是之后的A-SOUL，這都是時(shí)不我待的良機(jī)。

為了能夠快速占領(lǐng)市場，手握優(yōu)勢資源的千鳥企劃制作人給千鳥的定位是打差異化：一是中日聯(lián)動(dòng)，二是走電子競技戰(zhàn)隊(duì)路線，這兩點(diǎn)在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)V圈都是獨(dú)一份的優(yōu)勢。千鳥企劃的制作人對于千鳥有很高的野望，在他們看來，電子競技意味著國際化，即便語言不通，但是可以靠游戲打破國界。

千鳥將來不止要在國內(nèi)起飛，還要具備出海的資質(zhì)。

2020年10月26日，千鳥戰(zhàn)隊(duì)正式出道。五名成員艾瑞思、文靜、琳、Coco、艾白，五種代表色紅藍(lán)黃綠紫，五個(gè)設(shè)計(jì)好的人設(shè)“元?dú)狻薄翱蓯邸薄奥手薄薄皽厝帷薄疤耢o”，以及對應(yīng)五個(gè)《英雄聯(lián)盟》的場上位置。一切看上去都很妥當(dāng)、合理、標(biāo)準(zhǔn)化。卻唯獨(dú)忽視了現(xiàn)實(shí)的引力。

即便企劃團(tuán)隊(duì)給五名成員安排好了虛擬形象和人設(shè)，但千鳥首先出現(xiàn)的就是角色定位的問題。作為千鳥隊(duì)長的艾瑞思，能歌善舞、性格溫順，不光有戲曲唱功，還會(huì)三國語言。無論把她擺到哪個(gè)虛擬女團(tuán)中，她都是稱職的女團(tuán)成員。

但當(dāng)這些特點(diǎn)融進(jìn)千鳥體系內(nèi)，情況就變得復(fù)雜了起來，因?yàn)榍B除了是虛擬女團(tuán)，還是一支《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)。而建隊(duì)時(shí)艾瑞思的《英雄聯(lián)盟》水平大概比人機(jī)好不了多少，五人中屬于只能選個(gè)輔助硬混的級別。對于“電競女團(tuán)”來說有些致命。相反，在最初出道PV中被宣傳為“輔助系”的艾白是五人中《英雄聯(lián)盟》水平最好的，網(wǎng)友盛傳其有韓服大師水準(zhǔn)。在各種活動(dòng)、直播中也能看出艾白典型的游戲宅女風(fēng)格。

于是我們在千鳥的《英雄聯(lián)盟》水友賽中就能看到這樣一副奇怪的景象：“輔助”艾白選C位大C特C，追著對面只會(huì)用魔法貓咪當(dāng)“掛件”的千鳥隊(duì)長艾瑞思大殺特殺。

這樣的效果，顯然不是奔著“電競虛擬女團(tuán)”來看直播的觀眾能夠接受的，艾瑞思也被罰過不開播私下練習(xí)《英雄聯(lián)盟》，但千鳥的隊(duì)長似乎并不喜歡這個(gè)游戲。除了固定活動(dòng)直播硬性要求外，平時(shí)直播中艾瑞思幾乎都不會(huì)主動(dòng)去玩《英雄聯(lián)盟》。

這也是千鳥戰(zhàn)隊(duì)在運(yùn)營方針上讓許多人無法理解的地方：隊(duì)長艾瑞思是五人之中最先確定入團(tuán)的、在千鳥中她的運(yùn)營宣傳資源也是最多的、整個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對艾瑞思也是最喜愛的，怎么看都是當(dāng)之無愧的核心。但千鳥卻是一支以艾瑞思“最不擅長的技能”為定位的電競女團(tuán)。這不光成為千鳥1.0版本折翼的重要因素，也為之后團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一系列問題埋下導(dǎo)火索。

而比起人設(shè)定位錯(cuò)亂，直播效果不佳更致命。無論是努力唱跳但不善打游戲的艾瑞思，還是打游戲一認(rèn)真就不說話的艾白，直播時(shí)的效果都很一般，經(jīng)常被認(rèn)為是在擺爛拖時(shí)長，很難支撐起奔著“唱跳電競?cè)芘畧F(tuán)”來看直播的觀眾的期望，直播間穩(wěn)定的人數(shù)一直處于底邊狀態(tài)。

到千鳥1.0版的后期，直播觀看人數(shù)一度跌倒個(gè)位數(shù)。艾白在某次直播時(shí)直接自黑“千鳥狗都不看”，被運(yùn)營人員怒斥，然而當(dāng)時(shí)的千鳥對于如何拉回人氣幾乎已放棄希望。反而是當(dāng)初“治愈”人設(shè)的文靜，懂得用和她人設(shè)不相符的套路，活用一些接地氣的梗和段子逗觀眾一樂，成了五人中人氣最高的存在。

業(yè)績走低、期許的目標(biāo)無望，隨之而來就是各方面逐漸不可調(diào)和的矛盾。千鳥其余四位成員一直對運(yùn)營資源傾斜于艾瑞思心生不滿，在人氣低迷狀態(tài)下依然要求打《英雄聯(lián)盟》的運(yùn)營路線，也讓隊(duì)員感覺不到任何希望。而運(yùn)營方的態(tài)度是資源如此豐富情況下業(yè)績一塌糊涂，必然是中之人實(shí)力不夠、存心擺爛。雙方已離心離德，矛盾一觸即發(fā)。

2021年4月，千鳥官方宣布進(jìn)入停播整改階段，其實(shí)就意味著千鳥1.0的命運(yùn)到此結(jié)束。但體面的告別似乎對千鳥是種奢侈，千鳥運(yùn)營方為國V圈表演了一場著名的陰間典中典：在6月15日《千鳥戰(zhàn)隊(duì)官方畢業(yè)祝?！返囊曨l中，象征千鳥官方的一只黃雞手持利刃將即將畢業(yè)的四位虛擬女團(tuán)成員殺死，割下臉皮縫在下任新人臉上。整個(gè)視頻充滿著死亡、陰森的笑聲和滔天的惡意。

視頻發(fā)布之后，千鳥即爆出除隊(duì)長艾瑞思外四人全部畢業(yè)換人的消息，和視頻中描繪的陰間故事完全吻合。作為唯一幸存成員，隊(duì)長艾瑞思立即承受了各種質(zhì)疑與猜忌，有人認(rèn)為艾瑞思出賣了其余四人才換到了留隊(duì)資格，也有人認(rèn)為艾瑞思至始至終沒有和其它四名千鳥隊(duì)員站在一起。

但無論孰是孰非，千鳥1.0以慘敗收場是最不需要爭辯的。在三大企業(yè)同時(shí)入資給資源的情況下，千鳥戰(zhàn)隊(duì)幾乎沒能在V圈泛起多大的水花，不到一年時(shí)間就以一個(gè)極不體面方式草草完結(jié)。反而是千鳥的后輩、當(dāng)初認(rèn)為已經(jīng)“穩(wěn)了”的競爭對手A-SOUL，已經(jīng)開始瘋狂吸粉、業(yè)界不斷攀高的豐收階段。

方向錯(cuò)了，縱有豪情萬丈、傲人雙翼也無力飛天。

二

千鳥2.0就在這樣的環(huán)境下重新歸來。更換了四名成員后，千鳥不再以戰(zhàn)隊(duì)自居，整體的直播風(fēng)格也從“嗯打擼阿擼”變成了自由發(fā)揮。五人各自憑本事，在運(yùn)營基本不再策劃有目的引流活動(dòng)的情況下靠自己營造直播效果吸引觀眾。

此時(shí)的千鳥更多靠的是中之人本身的真實(shí)魅力。四名新成員皆是普通素人，性情更接地氣。唯一留隊(duì)的隊(duì)長艾瑞思在2.0時(shí)期也卸下了之前的夾子音，以真聲面對粉絲。

未曾想就是這樣一種卸下虛擬后的真實(shí)，反而讓千鳥誕生了一位千艦主播。

嗓音略帶磁性、慵懶的文靜2.0，憑借著一定整活炒作力以及不錯(cuò)的雜談效果，一直都能夠穩(wěn)定吸粉。 再加上一些充滿樂子的“文靜媽媽”、“文靜刀隊(duì)友”等二創(chuàng)和切片讓2.0版本的文靜人氣一路走高，以一己之力扛起了千鳥的流量。

不過最終將虛擬偶像文靜2.0推上千艦大V位置的，卻是一出現(xiàn)實(shí)三維世界的事件。

在10月某次直播過程中，由于文靜透露了資方騰訊要撤資的消息，引來了千鳥企劃制作人陳珺“等著明天被開吧”的威脅。千鳥粉絲突然發(fā)現(xiàn)，僅僅存活了三個(gè)月的千鳥又面臨著分崩離析。一直以來對運(yùn)營方的不滿（陳珺被認(rèn)為是《千鳥戰(zhàn)隊(duì)官方畢業(yè)祝?！芬曨l的始作俑者）以及對千鳥的不舍讓粉絲不斷地將輿論發(fā)酵，引起了原力高層的注意，打電話親自詢問文靜千鳥的近況。

在越過直接領(lǐng)導(dǎo)和高層接觸后文靜很快明白了一個(gè)事實(shí)：公司管理層對千鳥內(nèi)部存在的矛盾一無所知。事實(shí)上在騰訊準(zhǔn)備撤資后，制作人陳珺對千鳥企劃已經(jīng)沒有什么希望，一心想要擺脫這個(gè)已經(jīng)沒有多少價(jià)值的包袱，這才進(jìn)一步導(dǎo)致了千鳥內(nèi)部的種種矛盾。

在這種情形下文靜做出了一個(gè)選擇：親自去原力總部和高層述職：“在掛掉電話的瞬間，我覺得我可以做點(diǎn)什么，我覺得這也許是我此生絕無僅有的機(jī)會(huì)?！?/p>

一個(gè)虛擬主播，在現(xiàn)實(shí)中連夜做述職PPT、坐火車去遠(yuǎn)方的公司，試圖改變自己作為虛擬主播的命運(yùn)，這故事聽起來多少有些魔幻。而且文靜還成功了。在虛擬女團(tuán)和制作人之間，原力選擇開除制作人陳珺，并在騰訊和角川青羽撤資的情況下繼續(xù)注資給千鳥續(xù)命。

這一出“文靜千里走單騎”迅速成為了國V圈津津樂道的佳話，文靜的人氣也隨之到達(dá)頂峰，畢竟“與虛擬主播一起經(jīng)歷現(xiàn)實(shí)中逆天改命復(fù)活隊(duì)友”的熱血橋段，可不是誰都有幸能經(jīng)歷。2021年12月1日，文靜在只有6萬粉絲基礎(chǔ)下到達(dá)了千艦成就。當(dāng)時(shí)擁有千艦的虛擬主播在B站不過寥寥位數(shù)，都是擁粉幾十萬、上百萬的大V，足見文靜粉絲的狂熱。

風(fēng)波逐漸平息之后，千鳥總算進(jìn)入一段相對平穩(wěn)的上升期。在沒有掣肘之后五名成員的直播狀態(tài)慢慢開始提升，人氣也逐漸穩(wěn)步向上。但兩大金主撤資的影響不可避免，千鳥的資源從1.0版本的鳳凰變成了2.0的土雞。

運(yùn)營上雖然不像1.0時(shí)必須走錯(cuò)誤的路線，但是整個(gè)千鳥2.0時(shí)期由于制作人原本就無心戀戰(zhàn)，始終缺乏一個(gè)主體的運(yùn)營策略，團(tuán)員對自己應(yīng)該如何努力完全沒有方向，這一點(diǎn)一直持續(xù)到千鳥2.0結(jié)束都沒有任何改變。動(dòng)畫技術(shù)上原力也不再鼎力支持，千鳥虛擬角色的2D、3D效果都出現(xiàn)了一定的倒退。導(dǎo)致文靜10萬粉的3D紀(jì)念回上，簡陋到極致的3D建模還伴隨著卡頓和雜音，讓文靜本人和粉絲一起破了防。

就是在這樣“一個(gè)麥修幾個(gè)月”的擺爛環(huán)境下，千鳥的虛擬女團(tuán)成員更加不再受虛擬皮套的束縛，喜歡用真性情和真脾氣面對觀眾，除了自黑、整活，“攻擊性極強(qiáng)”的懟人成了千鳥的特色。

本以為這樣的局面可以一直維持下去，千鳥會(huì)在積蓄中也許會(huì)迎來振翅的機(jī)會(huì)，但可惜這些美好的奢望又一次在現(xiàn)實(shí)的撕扯下破的粉碎。

今年4月23日，在千鳥貼吧一個(gè)《關(guān)于文靜的100條冷知識》帖子下，已經(jīng)離職的千鳥制作人陳珺下場爆料，對帖子中關(guān)于文靜中之人的信息進(jìn)行大量回復(fù)和反駁。這樣的開盒方式讓千鳥粉絲感到難以理解，但隨后陳珺發(fā)表長文表示自己其實(shí)一直都是替罪羊，指責(zé)文靜在各種事件上的“滿嘴謊言”。在一番你來我往、糾纏不清的撕扯鬧劇后，千鳥人氣最高的文靜再也沒有恢復(fù)直播。而事情的真相也逐漸成為不可證的迷霧。

和千鳥1.0一樣，千鳥2.0又幾乎落得個(gè)不體面的下場。文靜給千鳥續(xù)了幾個(gè)月的命，卻沒能改變最后的結(jié)局。在6月份千鳥的畢業(yè)回里，千鳥2.0五名成員只有三人參加了畢業(yè)回，提前離開的Coco和人氣最高的文靜連一句正式的再見都沒有留下。

三

有這么一支虛擬女團(tuán)：

在資源強(qiáng)勢時(shí)期淪為底邊女團(tuán)，“擺爛”走低后卻人氣逐漸上升；

曾經(jīng)豪情壯志硬剛A-SOUL，如今卻慘淡畢業(yè)等待再開；

企劃給每個(gè)人都安排了人設(shè)，卻發(fā)現(xiàn)差距太大人設(shè)錯(cuò)亂；

本該通過虛擬表演吸引觀眾，讓人津津樂道的卻是現(xiàn)實(shí)的事件。

千鳥的咖位在V圈不值一提，但它的故事卻異常精彩和魔幻。

如今再分析千鳥是如何失敗已經(jīng)沒有太大意義。事實(shí)只有一種，人們的觀點(diǎn)和看法卻可以有無數(shù)種：你可以怪艾瑞思不會(huì)打《英雄聯(lián)盟》，同樣也可以認(rèn)為千鳥的“唱跳電競戰(zhàn)隊(duì)”定位不切實(shí)際；你可以說千鳥成員直播效果不佳，但千鳥每月近80小時(shí)的直播強(qiáng)度影響狀態(tài)也是事實(shí)；你可以怒噴運(yùn)營對千鳥中之人漠不關(guān)心，但運(yùn)營也不過是資本的打工仔而不是決策者；你可以怪千鳥制作人陳珺不干人事，但他卻是千鳥企劃的發(fā)起人。

無數(shù)的陰差陽錯(cuò)、慣性使然折斷了千鳥的翅膀，就像無數(shù)恰到好處、天時(shí)地利成就了國V頂流A-SOUL。對于許多覬覦國內(nèi)虛擬主播市場的企業(yè)來說，千鳥的失敗和A-SOUL的成功有著同樣重要的參考價(jià)值。

這幾年國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)規(guī)模越來越大，流量收入節(jié)節(jié)攀升，以前被普遍認(rèn)為“不可能達(dá)到的數(shù)據(jù)”在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。這證明了虛擬主播市場的前景，卻沒有指明國V發(fā)展的確切方向?；氐角B身上，企劃的制定、人設(shè)的設(shè)定、動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用、成員的業(yè)務(wù)特色、運(yùn)營方的能力等等實(shí)際上都決定了千鳥的成敗。對于想要進(jìn)軍虛擬主播行業(yè)的企業(yè)來說，不應(yīng)該再抱怨觀眾的習(xí)性難以掌握，而應(yīng)該問問自己是否真的了解觀眾的需求。

千鳥2.0畢業(yè)完結(jié)，3.0還在萌芽之中，但千鳥的故事卻沒有停止。文靜2.0離開千鳥之后在B站上轉(zhuǎn)生，雖然一次未播每天只是發(fā)發(fā)動(dòng)態(tài)卻已經(jīng)有11萬粉絲關(guān)注，幾乎相當(dāng)于之前文靜2.0的全部粉絲數(shù)量。而千鳥1.0時(shí)期的隊(duì)員艾白和文靜也在B站轉(zhuǎn)生，以各種方式爆料了當(dāng)年千鳥時(shí)期的一些內(nèi)幕，對運(yùn)營的不滿是統(tǒng)一的基調(diào)。

千鳥的粉絲們在等待著鳥的新生，并希望這一次能夠一帆風(fēng)順。

標(biāo)簽： 英雄聯(lián)盟 的情況下

　　 原標(biāo)題：今日報(bào)丨曾硬剛A-SOUL的虛擬女團(tuán)，已經(jīng)準(zhǔn)備第三次重啟了