重新定義游戲：任天堂？不，這一次是奧利奧

說(shuō)起“重新定義游戲”，首先想到的一定是對(duì)任天堂Labo的評(píng)價(jià)。不過(guò)最近有一家不好好做本行的企業(yè)也打算重新定義一下游戲，那就是奧利奧餅干，他們首創(chuàng)了“可以吃的”游戲。

當(dāng)然我們心里都明白這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)其中包含的創(chuàng)意和亮點(diǎn)，未必不會(huì)成為未來(lái)某些游戲和技術(shù)落地的思路。

?掃奧利奧才能玩的小游戲

大家可能都還記得春節(jié)前后支付寶推出的“AR掃福”，也都對(duì)微信推出的“跳一跳”等小程序游戲印象深刻。而這一次奧利奧精心推出的營(yíng)銷(xiāo)方案，則將AR智能識(shí)別、H5小游戲結(jié)合在了一起，作為一家食品公司，在營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)上能夠緊隨互聯(lián)網(wǎng)兩大潮流，殊為不易。

小游戲的入口搭載在支付寶的AR掃描功能中，通過(guò)支付寶AR掃描識(shí)別奧利奧餅干即可進(jìn)入游戲——當(dāng)然，直接掃奧利奧餅干的圖片也可以。受限于AR識(shí)別難以快速完成，以及支付寶本身入口繁雜的缺點(diǎn)，這個(gè)AR掃描入口相比微信小程序要深了很多。

不過(guò)這一缺陷也在一定程度上被彌補(bǔ)了。奧利奧的H5游戲采用了“游戲盒”的形式，通過(guò)掃描不同品相的奧利奧可以解鎖不同的游戲，這就使得“掃奧利奧”這一行與支付寶掃福一樣，具有了收集游戲的屬性，掃描過(guò)程本身也成為了游戲的一部分。

通過(guò)掃描不同品相的奧利奧，解鎖不同的小游戲

總計(jì)18款小游戲，每天通過(guò)官博發(fā)布一個(gè)解鎖線索，可以保證最大限度地延長(zhǎng)熱度維持的時(shí)間，同時(shí)也提供足夠豐富和新鮮的內(nèi)容給用戶體驗(yàn)。在解鎖成就頁(yè)面中還包含了支付寶紅包、官方天貓店兩個(gè)接口，精心準(zhǔn)備的內(nèi)容和導(dǎo)流渠道，萬(wàn)事俱備，只欠流量了。

TFBOYS之一的王源是奧利奧選擇的流量主體，明星效應(yīng)和相當(dāng)充實(shí)的內(nèi)容產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。從奧利奧的官博數(shù)據(jù)來(lái)看，王源本人發(fā)布的視頻廣告轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)900萬(wàn)次，奧利奧官博同一條微博轉(zhuǎn)發(fā)超90萬(wàn)次——這已經(jīng)是該微博關(guān)注數(shù)量的兩倍還多了。

使用H5小游戲借助明星效應(yīng)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)模式并不少見(jiàn)，但奧利奧率先加入了AR掃描元素之后，顯然效果拔群。雖然不能斷言AR技術(shù)在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中帶來(lái)了多大的流量加成，但使用AR技術(shù)識(shí)別不同形狀的奧利奧餅干所帶來(lái)的趣味性與獨(dú)特閃光點(diǎn)，無(wú)疑是點(diǎn)睛之筆。

AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

事實(shí)上，AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)一直是阿里螞蟻特工在尋找AR技術(shù)落地場(chǎng)景時(shí)不遺余力鉆研的方向。

從2017年7月起，AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的概念就悄然而起，“雙十二”、可口可樂(lè)、春節(jié)掃福等等營(yíng)銷(xiāo)案例中都能看見(jiàn)他們的身影。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)正在逐步取代傳統(tǒng)的二維碼傳播方式——至少是取代其中的一部分。而這種營(yíng)銷(xiāo)手段最顯著的特點(diǎn)，就是通過(guò)支付寶這一入口，將線下產(chǎn)品和線上APP無(wú)縫銜接起來(lái)，而不需要對(duì)線下產(chǎn)品進(jìn)行特別定制——哪怕是在產(chǎn)品包裝上加印二維碼的傳統(tǒng)模式。

通過(guò)螞蟻特工發(fā)布的《AR“大燴”》報(bào)告，我們可以看到其在2017年對(duì)于AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式做出的探索，通過(guò)在“AR掃描”和“流量入口”這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間加入不同的創(chuàng)意，如跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、智能識(shí)別收拾或語(yǔ)音、與藝術(shù)形象進(jìn)行AR合影等，豐富營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容，提供了眾多打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)新手段。

新奇二字是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的精髓所在，新生的AR場(chǎng)景應(yīng)用為之提供了無(wú)限的可能。

為什么是奧利奧？

目前來(lái)看，將H5游戲元素加入到AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的模式，奧利奧很可能做了第一個(gè)吃螃蟹的人。翻看奧利奧以往的營(yíng)銷(xiāo)案例，此次的成功當(dāng)屬情理之中。

去年，奧利奧就曾推出過(guò)一款“可以吃的玩具”——奧利奧唱片機(jī)。將奧利奧當(dāng)成唱片裝進(jìn)特制的唱片機(jī)里，就可以播放出數(shù)種風(fēng)格的音樂(lè)。這與任天堂Labo有著異曲同工之妙，說(shuō)不定，這家百年食品公司，其實(shí)有著一顆重新定義游戲的心?

從奧利奧的官方微博看奧利奧以往的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧利奧的產(chǎn)品特性本身，同樣為其制造營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意提供了加分。正如我們贊美杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)文案時(shí)，不會(huì)忘記“性”元素本身在制作文案時(shí)提供的話題度加成，在奧利奧過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)案例中，這種黑白搭配的小餅干本身所具有的可塑性為其贏得了發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

商品本身的可塑性加上對(duì)于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)一貫的重視，讓奧利奧在AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，又一次走在了同行的前面。

現(xiàn)在奧利奧已經(jīng)將這一次的營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)成了奧利奧游戲機(jī)“OBOX”，以其內(nèi)含的H5小游戲數(shù)量之多(18款)，恐怕就足以堵死許多想要跟風(fēng)的后來(lái)者的道路了。在奧利奧通過(guò)一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)站在了AR+H5游戲定義者的位置上之后，未來(lái)的AR+游戲場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)該如何玩出新意呢?

標(biāo)簽： 奧利奧 任天堂 游戲

　　 原標(biāo)題：重新定義游戲：任天堂？不，這一次是奧利奧